在競(jìng)價(jià)推廣中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度對(duì)最終的排名以及出價(jià)都有很大的影響，如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是做好SEM的關(guān)鍵，泰安網(wǎng)絡(luò)推廣公司-泰山萬(wàn)維總結(jié)了影響競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的9個(gè)因素，希望大家吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷提高自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。
一、創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性
1.相關(guān)性(確保無(wú)論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)都是圍繞關(guān)鍵詞主題的描述);
2.多用飄紅(通配符使用，切分詞;且1-3次的飄紅為最佳。對(duì)此，思路可變，要合理利用紅色與黑色的搭配);
3.通順度(創(chuàng)意語(yǔ)句和含義都是通順、符合邏輯。特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度);
4.標(biāo)題的吸引力會(huì)直接影響點(diǎn)擊與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊。
二、標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)
1.標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)(不是越多越好，需要合理的重復(fù)，不宜超過(guò)三次，且不能重復(fù)簡(jiǎn)單堆砌);
2.描述精簡(jiǎn)到位，在符合規(guī)范的前提下，上下內(nèi)容貼切，文要對(duì)題;
3.描述的吸引程度(數(shù)字、時(shí)間、費(fèi)用等的可以合理運(yùn)用哦)。
三、關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)面的相關(guān)程度
1.相關(guān)性(整詞、切分詞、長(zhǎng)尾詞、同義詞等，主要是病種詞一類，針對(duì)標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁(yè));
2.服務(wù)器的速度快(頁(yè)面的訪問(wèn)流暢性，直接影響廣告到達(dá)率);
3.服務(wù)器的穩(wěn)定性要好(間歇性無(wú)法訪問(wèn)，會(huì)影響賬戶推廣);
4.網(wǎng)站不要出現(xiàn)違禁詞(違禁詞如果觸犯了黑名單規(guī)則，會(huì)出現(xiàn)不宜推廣的關(guān)鍵詞，如果較為嚴(yán)重者的賬戶會(huì)被查封)。
四、訪問(wèn)關(guān)鍵詞URL的連通性
1.URL的打開速度快;
2.打開URL的整體效果(如網(wǎng)站結(jié)果，布局等);
3.符合SEO原則。
五、關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)URL的文章質(zhì)量
1.文章是否原創(chuàng)(原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)都可以);
2.文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則);
3.是否多次使用關(guān)鍵詞(影響最為明顯);
4.是否引起別人的興趣(吸引咨詢欲望)。
六、關(guān)鍵詞的展示率及CTR點(diǎn)擊率比例
1.創(chuàng)意的吸引程度(影響排位及點(diǎn)擊);
2.關(guān)鍵排名多少(排名影響的是點(diǎn)擊);
3.出價(jià)高低(目前影響比重較大);
4.點(diǎn)擊率多少(無(wú)論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以精確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價(jià))。
七、關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個(gè)賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)
(主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度)
1.老賬戶要優(yōu)于新賬戶;
2.穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶;
3.老的穩(wěn)定的計(jì)劃級(jí)要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃;
4.老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元。
八、推廣商戶的信用積累
這個(gè)賬戶是否有長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時(shí)間越長(zhǎng)，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。
1.在線時(shí)長(zhǎng)的積累;
2.穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu);
3.較高的點(diǎn)擊率;
4.著陸頁(yè)面穩(wěn)定。
九、常識(shí)概念
求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù)/出價(jià)=質(zhì)量度(四舍五入)
關(guān)鍵詞排位公式：對(duì)方綜合排名指數(shù)/質(zhì)量度=自身出價(jià)+0.05
每次點(diǎn)擊價(jià)格=(下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01
平均質(zhì)量分的概念：
1、賬戶級(jí)平均質(zhì)量分;
2、計(jì)劃級(jí)平均質(zhì)量分;
3、單元級(jí)平均質(zhì)量分
初始質(zhì)量分的概念：
1、行業(yè)平均質(zhì)量分;
2、賬戶平均質(zhì)量分;
3、跑完CTR計(jì)算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞“出身”一定要好，關(guān)鍵詞“出身”很重要)
質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制：
關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計(jì)劃/單元中去(此項(xiàng)需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對(duì)性優(yōu)化)
在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的“臉色”(根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價(jià)，以提高展示為前提)如果您還有問(wèn)題需要咨詢，歡迎與泰安網(wǎng)絡(luò)公司-泰山萬(wàn)維聯(lián)系!
